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    巨头领衔开启小程序“圈地运动”
    作者:未知    来源:北京晨报网    更新时间:2018-10-18 17:31

      无论是轻松休闲的小游戏,还是公众号关联的电商跳转,小程序已经融入我们的生活。在一定程度上,也的确带来了便利。

      上个月今日头条宣布开始测试小程序,我们才发现,小程序已经不单是微信专属。当互联网巨头在积极拓宽自己的边界,如今,他们在小程序领域相见。

      从一枝独秀到百花齐放小程序迎来巨头割据

      如今,小程序已不再是微信的专属功能,包括支付宝、百度APP以及今日头条在内的“流量大户”纷纷开始了小程序发展计划。

      2017年1月,备受瞩目的微信小程序正式上线。从开始的不温不火到如今生态逐渐形成,微信小程序用一年的时间完成了对用户习惯的培养,也拉开了小程序时代的序幕。在今年7月举办的微信公开课小程序专场上,主办方披露了小程序核心数据。其中,小程序数量超过100万,平台开发者数量超150万,同时还有约5000个第三方开发平台,微信小程序应用场景已覆盖政务民生、交通出行、旅游、酒店、餐饮等行业。

      有腾讯的地方,自然少不了“BAT”中的另外两家。今年9月,开放小程序公测一周年的支付宝,正式宣布成立小程序事业部,提出将在未来继续发力小程序的生态构建。截至目前,支付宝小程序平台上的小程序数量已超过2万,用户数达3亿。几乎是同一时间,百度也于今年7月举办的AI开发者大会上发布智能小程序,正式宣告加入小程序战场。此外,今日头条也于9月开始进行小程序内测。

      至此,掌握社交、支付、搜索以及内容领域的四大流量巨头,在小程序这片土地上集合完毕。

      有意思的是,小程序的热度似乎不仅限于互联网企业。就在今年3月,包括华为、小米、联想在内的十家手机厂商曾共同举办“快应用”标准启动发布会,并将“快应用”的定位描述为“无需安装、即点即用”的特点。

      移动互联网发展至今,承载主要功能的软件似乎在朝“轻量化”走去。而坐拥亿级流量的移动端客户平台们,似乎也找到了新的增长点。

      “流量池”效应之下,小程序剧变已有先例

      一个不争的事实是,人口、流量红利,在移动互联网领域几近触顶。与智能手机相伴相生的移动应用程序市场规模不断增加,但除去常用的应用程序,不少APP已无法真正触及用户。巨头垄断、获客成本越来越高已成为不少创业者的痛点。

      根据Quest Mobile发布的《移动互联网2018半年报告》,在人均单日APP使用时长接近5小时的前提下,接近80%的用户需求通过35个APP就可满足,包括社交、娱乐、电商、新闻工具等方面。而与之相对的是,根据工信部今年7月公布的数据,我国市场上已监测到的APP数量为415万,包含第三方应用商店以及苹果中国区商店。

      当用户时间、流量被集中于“头部APP”,开发者“借势而上”也成为一种新途径。而小程序概念的提出,则无疑响应了这一趋势。作为一种不需要下载安装就可使用的应用,小程序不仅开发门槛更低,同时由于其依附在超级流量平台的特点,用户的进入方式也更多样。

      对于目前已经入局的平台来说,微信、支付宝、手机百度以及今日头条均拥有过亿级的用户基础,而其中10亿用户的微信与8亿用户的支付宝对于开发者来说更是一座充满诱惑的“流量池”。而对于小程序的可能性,用户与市场已经给出了答案。

      由于运营时间长、入局最早,基于社交关系构建流量“护城河”的微信,已经成为小程序的引领者。拼多多的成功除了自身的用户群体和快速裂变的玩法外,社交关系自然也是重要一环。直至今日,在购物类的小程序中,拼多多依然高居榜首。

      一份来自Quest mobile的数据显示,基于社交裂变+购物优惠激励,拼多多已吸引超过2亿用户参与。其中,拼多多APP用户达4272万,而微信小程序用户则高达1.79亿。可以说,微信小程序的存在为拼多多用户增长、社交裂变贡献了一个最好的平台。甚至在近期,微信钱包还为拼多多小程序开通了限时推广的接口。

      除了电商,游戏类小程序自然也是发力重点。此前,火爆一时的跳一跳小游戏在年初获耐克2000万广告投放,随之而来的就是跳一跳广告的正式开放。来自微信的介绍显示,广告投放申请金额为500万元/1天,1000万元/2天,2000万元/5天。而根据腾讯公开课披露,截至2018年7月已有超过2000款小游戏上线,全平台广告日流水超过1000万元,龙头小游戏程序月流水破1亿元。

      电商和游戏已经成为被验证的小程序变现手段。

      各家的小程序,

      有着各自的气质和发展方向

      微信在小程序上先行一步,如今已经初步构建了基础生态平台。但这并不意味着后来的支付宝、百度、头条没有机会。

      究其根本,小程序的开放、发展与流量平台的特性息息相关。一个最简单的逻辑是,在微信公众号足够强大的内容壁垒下,资讯类小程序的开发显然并不讨巧。根据阿拉丁小程序统计平台的数据,2017年和2018年上半年,微信小程序中内容资讯类小程序在C端的访问分别为3%和3.5%,与小游戏相差近10倍。

      平台特性和优势的不同也决定了支付宝小程序、百度小程序的发展逻辑并不完全等同于微信小程序。

      线上8.7亿的用户量以及线下资源的支持,成为支付宝推进小程序的主要基础。相比C端用户开发,支付宝小程序更多指向了B端商业服务。依靠强大的支付及衍生功能,包括水、电等生活费用在内,支付宝已经基本覆盖了生活服务的各个领域,可预见的是,这类服务性小程序也将作为支付宝小程序的重要方向。

      在今年9月的支付宝小程序发布会上,主办方透露通过联合第三方平台,支付宝已开发出包括餐饮、零售、景区、服务预约、医院医疗、城市服务在内的小程序模板。门店只要挑选组件、上传资料,最低9.9元就可以拥有一个属于自己的支付宝小程序,这个过程比开淘宝店还要简单。以商业的路线发展,或许基于支付宝信用体系的小程序将成为淘宝店的新形势,只是相比淘宝店铺,小程序商店与线下联系更紧密。

      但社交方面的缺失、流量转化能力不强依然是很多人不看好支付宝小程序的主要原因。在用户量上,虽然8.7亿的数字足够庞大,但由于其工具性软件的特点,导致用户停留时间并不长。因此,相比商业场景、生活场景,支付宝小程序对C端内容的开发并不友好。

      相比腾讯、阿里两大巨头,百度APP的智能小程序将“卖点”主要放在了开放与人工智能两方面。在今年7月的百度开发者大会上,百度方面透露,智能小程序的开发采用开放模式,即只需要将在其他平台上开发的小程序简单更改一行代码,就可以在百度小程序上线。且在手机百度上线后的小程序,并不局限于此APP,可以在所有跟百度有合作的APP里同时上线。这一做法,为本就开发水平不高的小程序,再次降低门槛,也降低了开发者的成本付出。同时,全域流量的开放和AI赋能等方式,都将被用于扶持开发者、共建智能小程序生态的过程中。而深耕搜索及人工智能领域的成果,也将成为百度智能小程序吸引开发者的关键所在。

      百度智能小程序业务经理平晓黎认为,“在开发者数量众多、流量集合的情况下,如何有效给用户分发流量的机制建设过程需要长时间的摸索。而这一点,恰好是百度的优势,百度起始于信息分发,如今只需将小程序技术植入即可。”

      北京晨报记者 张晓莉 张羽

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