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    中国电子企业欧洲突进 打造领先品牌还需五年
    作者:未知    来源:第一财经日报    更新时间:2018-09-03 17:02

      王珍

      德国时间8月31日,2018IFA展(柏林消费电子展)正式拉开帷幕。在IFA主馆入口处,映入眼帘的八大广告位中,华为、海尔、长虹、联想、美的的宣传画,就占据了六个;在另一个主馆入口,TCL包下了一列围墙来展示内马尔代言的广告,海信也打出大幅露天广告。

      中国企业的声势渐大。今年第八次参加IFA展的TCL集团董事长兼CEO李东生向第一财经记者表示,中国企业和品牌正在集体崛起。“开始时我们在临时展馆,现在进入主展馆,而且展位面积也越来越大。中国日渐强大,支撑着中国消费电子企业也日益强大。”

      逆势增长

      2018年上半年,TCL、海尔、海信等中国企业在欧洲市场的营业收入快速增长。记者了解到,TCL上半年在欧洲的营收增幅高达约70%,海尔今年上半年在欧洲的收入增长也达到近30%,而海信2018年1~7月在欧洲市场的自主品牌电视销量同比增长47.3%。不过,这也与原来的基数较小有关。

      全球彩电市场今年有些疲软,而这些中国品牌为何能在欧洲等海外市场逆势增长?

      李东生认为TCL主要靠产品创新来支撑。公司近年加大海外市场品牌营销力度,此外,逐步进入更多欧洲主流渠道,也是重要原因之一。第一财经记者获悉,随着进入更多欧洲主流渠道,而且所售的彩电向55英寸、65英寸等大屏产品拓展,TCL欧洲彩电业务已经扭亏为盈。

      下一步,TCL希望到2020年跻身欧洲彩电市场销量前三。李东生透露,TCL将会进一步扩大在欧洲市场的渗透,一方面持续提高产品竞争力,电视、家电、通信都有新产品;另一方面完善业务组织架构,TCL彩电在德国、法国、英国的销售都在增长,接下来在欧洲其他国家市场也会发力,通过参加IFA展等多种形式,不断提升品牌形象。

      海尔欧洲总经理孙书宝则表示,海尔的增长主要有三方面原因:一是在欧洲增加差异化产品,把多门冰箱的系列建起来;二是转变业务模式,给欧洲零售终端配直销员,让用户了解产品卖点,帮零售商赚钱;三是增加品牌投入;四是建立分享的激励机制,像海尔英国分公司全员盈利分享,让员工把工作看成自己的事业。

      此前,不少中国企业收购了外资品牌,这对于企业“出海”发展也有所帮助。

      孙书宝透露,2019年,海尔将在欧洲形成品牌矩阵,旗下高端子品牌斐雪派克将正式在欧洲市场推出整套厨房电器,之前斐雪派克已在英国有销售;旗下的GE家电两年前已开始在欧洲卖空调产品,明年会继续做大,从而在欧洲形成海尔、斐雪派克、GE家电三大品牌并驾齐驱的格局。

      美的国际总经理赵文心向第一财经记者表示。美的在欧洲市场实行双品牌运作,两年前美的收购了东芝白电业务,如今东芝家电在欧洲市场被定位为价值品牌,与美的品牌一起发力。

      背后的核心是产品。赵文心说,美的将充分利用在欧洲的两大研发中心。目前,美的在意大利有设计中心、研发中心,在德国也新建了研发中心,它们主要研发厨房电器的技术。

      智能路线

      记者注意到,在本届IFA上,有越来越多的智能产品和应用场景落地,“Smarthome”(智能家庭)向“IntelligentHome”(有悟性的智能家庭)演进。而智能产品的推广普及,也给中国电子企业弯道超车带来机会。

      华为在2018IFA上推出了全球首款7纳米的人工智能手机芯片麒麟980。华为消费电子事业群CEO余承东8月31日在2018IFA的主题演讲中说,华为已经准备好了5G解决方案,包括SoC主芯片麒麟980和5G调制解调器。其中,影像信号处理器的摄像速度提升46%,能耗效率提升23%。除了麒麟980,华为当天还发布了旗舰手机P20Pro,以及一款智能音箱和一款物联网定位器。

      “今后都靠智能化的产品。”创维彩电事业本部总裁助理、海外营销总部总经理王泽军向第一财经记者表示,此次的IFA展上,创维在3年前收购的德国老品牌美兹的基础上,推出面向年轻消费群的子品牌Metzblue(蓝色美兹),并把OLED、人工智能等新技术融入其中。希望这个德国制造的品牌焕发新活力,扩大欧洲市场份额,还将进入印度、中国香港市场,未来加快在全球市场的扩张。

      王泽军说,今年创维推出了AI画质芯片,加上与国际音响技术企业杜比、哈曼卡顿合作,以及结合德国设计,创维具备了在全球高端彩电市场占有一席之地的条件。而且,中国上游液晶面板的产能全球领先。所以,创维的海外业务从以前OEM(代工)为主,今后更多转向自主品牌。

      尚有距离

      从全球消费电子市场看,中国企业的排名不断靠前。

      手机领域,华为已经超越苹果,成为全球手机销量第二名,仅次于三星。彩电领域,TCL已是全球彩电销量第三名,仅次于三星、LG,海信、创维则在第四、第五的位置。白电领域,格力、美的、海尔包揽全球家用空调销量前三名,海尔在冰箱、洗衣机、酒柜等全球大白电的销量称冠,美的是全球小家电销量的领军企业之一,格兰仕是微波炉龙头。

      但中国电子企业要成为真正的领先品牌还有距离。第一财经记者注意到,虽然诸如索尼、松下、飞利浦等日本欧洲企业,在全球彩电和手机销量的排行中已经被中国企业挤到后面,但是它们在音频、美容、健康等细分领域,找到了自己的价值空间。索尼的耳机、松下的美容电器、飞利浦的助睡眠仪等这些差异化的产品,继续成为品牌的支撑。

      李东生坦言,过去十年,中国企业成长很快,但下一步要真的超越国际领先企业,还是要实现技术的突破。目前在LCD、OLED技术上,中国企业还是积极的跟随者。“只要我们全力以赴,我有信心三到五年,我们能够成为全球半导体显示技术的领先企业或者领先企业之一。”

      海尔则将在差异化、高附加值产品上继续发力。孙书宝透露,海尔双子洗衣机已与亚马逊合作,可以线上下单洗涤用品。2019年,海尔将把“衣联网”、“食联网”引入欧洲市场,从卖单品到卖成套电器。“我们将直接与博世、西门子竞争,欧洲市场不可或缺,只有在欧洲市场真正做成功,海尔才是真正的全球化品牌。”

    [我要纠错]    责任编辑:邱路 
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